Стратегия повышения узнаваемости бренда на рынке

Узнаваемость бренда влияет на рост продаж конечной продукции / услуг организации, именно поэтому компании помимо традиционного маркетинга и рекламы уделяют внимание имиджу, репутации, осведомленности, запоминаемости и узнаваемости бренда.

Существуют формулы и методики, позволяющие определить долю узнаваемости бренда на рынке. 

Среди них:

• опросы, 
• анкетирование, 
• мониторинг упоминаний информации о компании в СМИ и социальных сетях, 
• органические запросы в поисковиках, 
• отзывы на сайте и в интернете, 
• рост эффективности медийной рекламы в интернете, измеряемый в снижении стоимости клика по рекламному объявлению за счет высокой узнаваемости бренда по сравнению с брендами конкурентов,
• расчет коэффициента перехода от узнаваемости к покупке,
• расчет показателя “Сила бренда” (Brand Force, BF)
• и др. методики

Зная данные числовые метрики, можно поместить бренд компании в одну из 3-х групп осведомленности:

1. ЛИДЕР (Top of Mind) - то есть Вашу марку или бренд потребитель называет в 1-ую очередь. Обычно среди лидеров присутствует 3-5 топовых бренда. Если доля узнаваемости конкретной компании более 50%, то это однозначный лидер отрасли.
2. СПОНТАННАЯ УЗНАВАЕМОСТЬ - то есть вашу компанию вспоминают среди прочих компаний, когда слышат конкретный вопрос про ассортимент продукции, наводящие вопросы. Однако, если узнаваемость есть, то в будущем компания сможет достичь лидерских позиций, ведь уже сегодня ее вспоминают, а значит -дела идут в гору.
3. УЗНАВАЕМОСТЬ С ПОДСКАЗКОЙ (Brand Recognition) - потребитель вспоминает о компании, когда видит подсказку (рекламу, логотип, фирменный стиль, тару продукции). Хороший показатель узнаваемости в этой категории - 70-80% среди остальных представленных брендов конкурентов.

Работу по повышению узнаваемости бренда на рынке следует начинать с формирования стратегии, первым этапом которой является постановка измеримых целей и метрик узнаваемости в определенных каналах коммуникаций.

Самыми эффективными способами повышения узнаваемости бренда являются:

1. Видеореклама на телевидении
2. Прямые продажи
3. Наружная реклама
4. Медийная реклама в интернете
5. Реклама в социальных сетях
6. Реклама через блогеров и инфлюенсеров
7. Product Placement (Продукт плейсмент)
8. Радиореклама
9. Нативные статьи в интернет-изданиях
10. Фирменный брендинг наружных офисов и торговых точек
11. Разработка фирменного стиля упаковки продукции
12. Программы лояльности
13. Продвижение с помощью сувенирной продукции
14. Печатные издания и брошюры
15. Продвижение мобильного приложения
16. Е-mail рассылки и Push-уведомления
17. Участие компании в выставках, шоу, конференциях, телевизионных передачах
18. Спонсорство мероприятий
19. Ко-маркетинговые программы с другими производителями/ ритейлерами/ сервисами услуг
20. Е-mail рассылки и Push-уведомления
21. Участие компании в социальных проектах
22. и другие способы

Заказывая услугу повышения узнаваемости бренда на рынке, вы получаете:

• Оценку текущей узнаваемости бренда среди потребителей
• Техническое Задание (Устав Проекта) по достижению необходимых показателей 
• Стратегию роста узнаваемости бренда (оффлайн и онлайн)
• Микс маркетинговых мероприятий в разных каналах коммуникаций
• Список необходимых креативов, материалов и рекламных инструментов для внедрения стратегии
• Подготовку и запуск акций по узнаваемости бренда
• Отчеты и анализ по увеличению узнаваемости бренда

Стоимость и сроки реализации проекта:

Качественные и количественные результаты в работе по повышению узнаваемости бренда достигаются через 6-18 месяцев маркетинговой работы.

В зависимости от конкурентной ниши, величины бизнеса, территории охвата и целевой аудитории, инвестиции в данный проект составляют от 300 000 до 10 000 000 рублей в месяц с учетом рекламного бюджета, выделяемого на продвижение бренда.

Получить более детальную информацию о стоимости реализации проекта можно на основании Стратегической сессии, которую эксперты нашего агентства проводят бесплатно с руководством Заказчика для выявления целей и задач продвижения бренда.

БЕСПЛАТНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ ПО УСЛУГЕ: 8-800-301-43-30